Orbea, le fabricant basque de vélos, et Subaru Europe ont annoncé le 16 juin 2026 un partenariat stratégique axé sur l’aventure durable et la performance en VTT. Cette collaboration réunit deux marques partageant des valeurs communes : l’exploration, l’innovation, la performance et le respect de la nature. (subaru.eu)
Subaru s’associe aux équipes internationales phares d’Orbea, notamment l’Orbea FOX Factory Team en Cross-Country (XC) et l’Orbea FMD Racing en Descente (DH). Cette implication vise à soutenir les athlètes de haut niveau tout en mettant en avant les valeurs partagées par les deux marques : détermination, performance, innovation et passion pour l’aventure. (stories.orbea.com)
David Dello Stritto, directeur marketing et relations publiques de Subaru Europe, souligne la complémentarité naturelle entre les deux entreprises : “Les deux marques sont animées par une véritable passion pour l’extérieur et par le désir d’aider les gens à explorer davantage, que ce soit sur quatre roues ou deux.” (subaru.eu)
Ce partenariat s’inscrit également dans la stratégie de Subaru visant à élargir sa gamme de véhicules à zéro émission en Europe, tout en soutenant des initiatives encourageant une jouissance responsable de la nature. Ainsi, la collaboration avec Orbea représente une extension naturelle de cet engagement, alliant solutions de mobilité propre et aventure humaine. (subaru.eu)
Au-delà de la compétition, Orbea et Subaru souhaitent inspirer un public plus large en mettant en avant le VTT comme porte d’entrée vers l’aventure, le bien-être et la connexion avec la nature. À travers des événements, des récits numériques et des activations communautaires, les deux marques visent à toucher des personnes partageant une passion pour les sports de plein air, les montagnes, les voyages et les modes de vie durables. (stories.orbea.com)
Avec ce partenariat, Orbea et Subaru posent les bases d’une collaboration durable où performance, innovation et respect de la nature vont de pair.
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