Le marché néerlandais des vélos électriques connaît un tournant majeur avec l’annonce de l’arrêt des activités de Freebike à compter du 1er juin 2026. Cette décision survient après une période d’évaluation approfondie, marquée par des défis internes et des évolutions stratégiques. Pour assurer une transition fluide pour ses partenaires et clients, Freebike a conclu un accord avec Vogue Bike, qui reprendra l’intégralité des stocks restants et la gestion des commandes en cours. Les opérations seront désormais centralisées depuis le nouveau siège de Vogue Bike à Aalsmeer.
Un modèle commercial innovant en mutation
Fondé en 2018 par Maarten Akkers et Rob Beset, Freebike s’est rapidement distingué par son modèle commercial flexible et axé sur la demande. Les clients pouvaient configurer leur vélo électrique en ligne ou via un configurateur chez le détaillant, avec une livraison promise en quelques jours. Ce système visait à protéger les revendeurs contre les stocks excessifs et la pression des prix due à la concurrence en ligne.
Pour soutenir ces délais de livraison rapides, Freebike a initialement collaboré avec E-Wheels Studio à Roosendaal, où une grande salle d’assemblage a été mise en place. Cependant, après la faillite de cette entreprise en 2019, Freebike a transféré sa production ailleurs, ouvrant une propre installation à Rosmalen l’année suivante, incluant un entrepôt et un atelier de service.
Partenariats stratégiques et évolution de la structure actionnariale
Au fil des années, Freebike a renforcé ses liens avec New Cycle, une entreprise germano-chinoise issue de Cycle Union GmbH. En 2023, New Cycle est devenue un partenaire stratégique, permettant à Freebike d’élargir sa distribution à d’autres marques de vélos, telles qu’Ebike Manufaktur et Kreidler.
Par ailleurs, l’investisseur Marcel Boekhoorn, impliqué de longue date dans Freebike, a cédé ses parts l’année dernière. Cette cession a renforcé la position d’ECC, la société mère de Vogue Bike, dans l’entreprise. Cette collaboration s’est concrétisée lors de salons professionnels récents, où Freebike était intégrée au stand de Vogue Bike.
Le départ de Rob Beset
Avec la cessation des activités de Freebike, le cofondateur Rob Beset se retire également. Après avoir été une force motrice derrière la marque pendant de nombreuses années, Beset a fait face à des problèmes de santé à l’automne 2025, le conduisant à se concentrer pleinement sur sa récupération.
Sources :
- Communiqué de presse de Freebike annonçant l’arrêt des activités et la reprise par Vogue Bike.
- Annonces officielles de New Cycle concernant le partenariat stratégique avec Freebike.
- Déclarations publiques de Marcel Boekhoorn sur la cession de ses parts dans Freebike.
- Interviews et articles relatifs à la collaboration entre Freebike et Vogue Bike lors des salons professionnels.
- Communiqués de presse concernant la santé de Rob Beset et son départ de Freebike.
